コンテンツターゲティング広告とは

コンテンツターゲティング広告

コンテンツターゲティング広告とは、Ｗｅｂサイトのページ内のテキスト情報をもとに、プログラムによって内容を解析し、コンテンツの内容にあった広告が配信されます。コンテンツ連動型広告、コンテクスト広告、コンテキスト広告とも呼ばれています。

ユーザーは、検索エンジンを利用している時間よりも、Ｗｅｂサイトを閲覧している時間の方が、圧倒的に長くなります。コンテンツターゲティング広告では、Ｗｅｂサイト内のコンテンツと広告の親和性が高いため、ユーザーの興味を惹きやすくなります。閲覧中のＷｅｂサイトに強い興味を持てば、関連する内容の広告をクリックする可能性が高くなります。広告の対象となる商品やサービスに関わりの深い内容のコンテンツを持つ、数多くの中小のＷｅｂサイトにも広告を掲載することで、潜在的な見込み客に対してのアプローチを行うことができます。広告主にとっては、関連するサイトを探すことなく、多くのサイトに広告を露出できるメリットがあります。コンテンツターゲティング広告は、クリック課金型で、比較的安価な単価設定であり、ユーザーにクリックされなければ費用は発生せず、リスクの小さい効率的な広告手法です。

Ｗｅｂサイトの運営者側の視点からは、コンテンツターゲティング広告は、広告タグを設置するだけで、自動的にＷｅｂサイトにあった広告が掲載されますので、広告運営の手間を省くことができます。アフェリエイトプログラムと比べて、広告内容の個別の選定やメンテナンスの手間がかからないというメリットがあります。

コンテンツターゲティング広告を効果的に運用するためには、広告の対象となる商品やサービスに対して、適切な文言を用いた広告を出稿するようにします。商品やサービスと広告表現に、大きな隔たりが生じたり、広範囲に受け取れる表現を用いたりした場合には、無駄なクリックが増え、費用対効果が悪くなります。

コンテンツターゲティング広告は、リスティング広告と併用することで、取りこぼしを防ぐという利用方法もあります。ユーザーが、検索エンジンにて、検索結果とともに表示されたリスティング広告が、目に留まらなかった場合でも、閲覧したＷｅｂサイトに表示されたコンテンツターゲティング広告から、自社サイトに誘導できることもあります。コンテンツターゲティング広告は、リスティング広告ともに、主要なインターネット広告の方式となってきています。