フリーペーパー広告とは

フリーペーパー広告

フリーペーパーという、無料で配布される定期的な刊行物に掲載される広告を言います。フリーペーパーは、広告収入をもとに制作されています。タブロイドとは、一般的な日刊紙の2分の1の大きさを指し、フリーペーパーにもよく使われているサイズです。そのことから、タブロイド広告と呼ばれることもあります。フリーペーパーを形状から分類すると、雑誌型と新聞紙型があります。配布方法による分け方では、店舗などの常設ラックに置かれている街頭型と、ポスティングが行われている宅配型に分かれます。折り込みチラシとして、新聞と一緒に配布されることもあります。フリーペーパーは、地域に密着した内容で制作され、配布されることが多くあります。地域の人の目にとまりやすい広告方法です。割引券などのクーポンがつけられていることもあります。広告費用は、雑誌広告などに比べて比較的安価になります。

フリーペーパーは、魅力的な内容で継続して刊行されていれば、消費者が手に取って、閲覧する確率が高くなります。フリーペーパーは、エリア特性のあるものが多く制作されています。飲食店の情報や街のイベントなどの情報、身近な地域の求人情報など、地域に即した内容のフリーパーパーは人気があります。

フリーペーパーでは、確実に配布が行われることが、広告を出す側にとって、重要となります。ターゲット層に確実に訴求できるかは、配布方法によっても変わってきます。ある程度の発行部数があるだけではなく、良質な購読者に配布されているかどうかが重要です。街頭型の場合、設置されているラックの個数によって、配布される部数は異なります。ラックの数が多いほど、発行部数が多くなります。スーパーやコンビニ、駅など、どのような場所に、ラックの設置が確保されているかによって、配布される消費者層が異なります。フリーペーパーによっては、病院など、特定の分野に特化して、ラックが設置され、配布されることもあります。ポスティング型であれば、ポスティングを行うエリア、時期など、どういった方法でポスティングが行われているか、確認をする必要があります。全戸に対して、ポスティングを行う方法の他に、住戸のみやオフィスのみといった指定、一戸建てのみなど、配布先がセグメントされている場合にあります。フリーペーパーに広告を出すにあたっては、見込み客となり得る層へ、効果的にアプローチできるフリーペーパーを選択することが重要です。