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新聞にチラシを折り込み、新聞購読者の家庭に広告を届ける手法です。朝日新聞、読売新聞などの全国紙だけでなく、地域に密着した地方紙にも折込可能です。特定の新聞を選んで出稿する方法も、新聞を選ばずにエリアだけを指定して出稿する方法もあります。新聞の販売店単位で実施ができるので、細かいエリアセグメントが可能です。都内では、富裕層が比較的多く住んでいる電車の沿線でエリアを選んで出稿している広告主様もいらっしゃいます。
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新聞折込は、複数のクリエイティブを同時に同エリアに出稿できるため、ABテストが行いやすい媒体です。チラシクリエイティブを複数種類使って同じ媒体に出稿することは、同封同梱媒体でもできますが、結果が出るまでに1～2ヶ月かかります。新聞折込は結果が出るのが1～2週間と早いため、テストのサイクルを短くすることができ、すぐに次の作戦を立てることが可能です。また、比較的出稿費用が安いことも、ABテストに向いている要因です。
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新聞折込は同封同梱や雑誌の様に、媒体ごとに大きく属性が異なることがないため、レスポンスの出る原稿ができたら、全国数千万部まで拡大可能です。他のチラシプロモーションでこの規模の拡大はできないため、紙のメディアの中では最も拡大性の高い広告手法だと言えます。
